Super Bowl 2025: Kisah di Balik Iklan-Iklan yang Menggebrak
Pertarungan Antar Perusahaan di Super Bowl 2025
Pada Super Bowl 2025 yang berlangsung pada hari Minggu lalu (9/2), bukan hanya Philadelphia Eagles dan Kansas City Chiefs yang bertarung untuk “touch down,” tetapi juga perusahaan-perusahaan besar yang merogok kocek mereka dalam-dalam untuk memasang iklan televisi berdurasi 30 detik di acara yang ditonton oleh sedikitnya 128 juta orang. Bahkan Fox melaporkan saat penampilan Kendrick Lamar di Half-Time Show antara pukul 8 hingga 8.15 malam, khusus bagian itu ditonton oleh sedikitnya 137,7 juta orang. Wow!
Tema-Tema Menarik dalam Iklan Super Bowl
Pemberdayaan perempuan, nostalgia, dan kecerdasan buatan atau artificial intelligence merupakan beberapa tema iklan Super Bowl tahun ini, yang tentu saja menghadirkan sejumlah selebriti.
Selebriti dalam Iklan
Namun pakar iklan yang juga editor di Ad Age, E.J. Schultz, mengatakan ada begitu banyak hal yang membuat para selebriti atau A-lister tidak mampu menjadikan iklan tertentu berkesan. Schultz menyebut bahwa iklan-iklan yang “mengedepankan pemberdayaan perempuan,” seperti “So Win” dari Nike, dan “These Legs” dari Dove, termasuk yang berhasil dalam menarik perhatian penonton.
Iklan yang Menonjol
Schultz menambahkan, “Selain iklan Nike, yang menurut saya sangat kuat, adalah iklan Dove yang masih terus mengkampanyekan bahwa mereka sudah berada di bisnis ini dalam waktu cukup lama; mencoba untuk mengambil citra tubuh dan bagaimana hal itu terkadang dapat merugikan para gadis yang berupaya melangkah lebih jauh dalam karier olahraga mereka. Jadi, itu adalah masalah yang mereka pilih untuk disoroti. NFL mempromosikan sepak bola bendera perempuan, dan mereka melakukannya dengan cara yang menarik. Mereka kembali ke masa lalu, ke tahun 80-an dan memasang iklan di sekolah menengah.”
Iklan yang Salah Sasaran
Schultz juga menyoroti iklan yang tidak biasa, seperti iklan Little Caesars yang membuat alis Eugene Levy lepas dari kepalanya, serta iklan Pringles dengan kumis terbang yang dianggap konyol. Iklan Mountain Dew, yang menampilkan anjing laut bernyanyi, menjadi salah satu pengecualian yang berhasil menarik perhatian penonton dengan absurditasnya.
Kecerdaan Buatan dalam Iklan
Pemenang lainnya tahun ini adalah kecerdasan buatan, karena META, Open AI, dan Google bersaing untuk menarik perhatian. Schultz menyebut bahwa kecerdasan buatan dapat tampil dalam iklan-iklan Super Bowl tahun ini, seperti iklan dari Open AI yang memiliki Chat GBT.
Total Nilai Iklan di Super Bowl
Setiap iklan berdurasi 30 detik yang diputar saat Super Bowl 2025 kemarin bernilai hampir US$8 juta. Diperkirakan total nilai iklan mencapai sedikitnya US$408 juta. Dengan jumlah penonton yang mencapai 128 juta orang, para pengiklan dan perusahaan yang mereka wakili berpotensi meraih profit yang sangat nyata.
